保健食品面紗神秘、廣告吸引

　　“過年了，今年過年送什么？”每年此時(shí)，蓄勢(shì)待發(fā)的保健品市場(chǎng)又開始“鬧騰”起來，反正一到年節(jié)假日，各類鋪天蓋地的保健品廣告立刻就爭(zhēng)先恐后地?fù)屨贾�人們的眼球，其中不乏確有功效者，然而在這生機(jī)勃勃的背后，消費(fèi)者越來越不明白？眼花繚亂的廣告聲中又有多少保健品是真正名副其實(shí)的呢？ 但大眾的普遍反映還是：買的不吃，吃的不一定管用，吃出了問題找不著說法。

　　與當(dāng)年“xx核酸”膽大妄為到將諾貝爾獎(jiǎng)科學(xué)家“借用”于廣告宣傳不同，現(xiàn)在的保健品更犀利，索性專家、明星、純天然配方一起出動(dòng)的廣告策劃路線。

　　坐臺(tái)的專家明目張膽地盜用著名科學(xué)家的名義雖然被拋棄不用，但利用專家、學(xué)者在保健品廠家組織的醫(yī)療保健咨詢、免費(fèi)義診、保健講課、銷售會(huì)議上“坐臺(tái)”等方式推銷保健品，仍然是商家們樂于利用的方式。

　　渾身是病的明星長(zhǎng)期以來，明星做保健品廣告被商家們奉為靈丹妙藥。人們�？吹诫娨暽夏趁餍且粫�(huì)兒為某保健品代言，一會(huì)又說某口服液治好了他的偏頭疼，轉(zhuǎn)過來又對(duì)某壯陽食品贊不絕口，好像渾身都是病似的。

　　以形補(bǔ)形中國(guó)人的傳統(tǒng)中一直就有“吃什么補(bǔ)什么”的說法，這可以追溯到李時(shí)珍的《本草綱目》。借用科普文章突出宣傳保健品某一成分功效，同時(shí)在市場(chǎng)上推出含有該成分的產(chǎn)品是一些保健品廠家用的一貫手段。

　　國(guó)際新型進(jìn)口包裝精美、標(biāo)稱具有保健功能的進(jìn)口食品是保健品廠家的又一新招。在這些進(jìn)口的保健品包裝上，標(biāo)注的中文產(chǎn)品說明往往故意夸大產(chǎn)品功能，肆意進(jìn)行虛假宣傳，完全不按照外文說明規(guī)范標(biāo)注中文產(chǎn)品說明；有的商家甚至故意夸大產(chǎn)品的服用量，通過不負(fù)責(zé)任地增加消費(fèi)者的使用量顯示出短期效果來增加產(chǎn)品銷售額。

　　純天然無害論對(duì)于一些保健品廠家，廣告中“純天然”三個(gè)字就是安全的代表。實(shí)際上，純天然的東西并不一定都對(duì)人體無害，如果不采取科學(xué)的用法和劑量同樣能對(duì)人體造成危害。

　　送禮就要送健康從“送健康”到“送孝順”，如今的保健品廣告已不是一個(gè)“送”字了得。作為保健品只是一種介于食品、藥品之間，屬于食品范疇內(nèi)的功能產(chǎn)品。在國(guó)家衛(wèi)生部批準(zhǔn)的保健品功能上只有調(diào)節(jié)血脂、提高免疫力、幫助睡眠等輔助作用，長(zhǎng)期科學(xué)服用有一定的效果，但現(xiàn)在的一些保健品廣告已經(jīng)不再注重開發(fā)保健品的功效，換而代之的是利用中國(guó)傳統(tǒng)的人情往來和倫理道德思想來提高人們的購(gòu)買力。

　　健腦等于高智商早在2000年，衛(wèi)生部就曾和國(guó)家工商行政管理局聯(lián)合發(fā)文，告誡消費(fèi)者由于部分保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者借中、高考來臨之際用虛假、夸大、不實(shí)之詞宣傳自己的產(chǎn)品，特提請(qǐng)廣大消費(fèi)者注意：保健食品既不能提高考試成績(jī)，更不能提高智商。發(fā)文起到了警示的作用，但伴隨著各種健腦保健品廣告中更多的還是“好成績(jī)、好學(xué)校＝好產(chǎn)品”。





　　豐胸廣告夸大其詞、虛假宣傳

　　據(jù)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道，從今年年初以來廣州的貝貝天天都會(huì)在電視上看到一則波麗寶木瓜葛根飲料的豐胸產(chǎn)品廣告，廣告中宣稱波麗寶豐胸產(chǎn)品是世界上使用最方便，效果最快捷的豐胸科技產(chǎn)品，可以讓任何年齡任何尺寸任何體質(zhì)的女人在幾周之內(nèi)就可以達(dá)到期待的豐胸效果，一直希望在這個(gè)夏天擁有更加出眾身材的貝貝在看到這樣的廣告后被吸引住了。

　　而最打動(dòng)貝貝的則是廣告中幾位消費(fèi)者的現(xiàn)身說法，這幾位消費(fèi)者使用產(chǎn)品前后的效果對(duì)比圖，以及她們使用后身體出現(xiàn)的神奇變化都讓貝貝心動(dòng)不已。2006年2月貝貝花了900多元錢購(gòu)買了10盒波麗寶豐胸產(chǎn)品。但是，一天天過去了貝貝的胸部不僅沒有任何的變化，反而臉上出現(xiàn)了一些青春痘，心存疑惑的貝貝又先后購(gòu)買了兩個(gè)療程共20盒的波麗寶豐胸產(chǎn)品，一共已經(jīng)花了近3000元錢，然而總共服用了3個(gè)月共3個(gè)療程的波麗寶豐胸產(chǎn)品后，貝貝的身材還是沒有任何的變化。

　　在服用波麗寶沖劑期間貝貝臉上的青春痘越來越多，并且出現(xiàn)了月經(jīng)紊亂胸部疼痛等不良反應(yīng)，感到不安的貝貝先后多次與波麗寶銷售電話進(jìn)行聯(lián)系，而這時(shí)對(duì)方拒不負(fù)責(zé)。

　　央視記者經(jīng)過多方采訪終于揭開了波麗寶廣告的黑幕，原來，北京棋觀天下科技股份有限公司兼波麗寶豐胸產(chǎn)品的開發(fā)研制策劃于一身，涉嫌利用廣告對(duì)波麗寶產(chǎn)品成分和療效進(jìn)行夸大虛假宣傳，雇用演員假冒消費(fèi)者推銷產(chǎn)品，把一個(gè)普通的食品包裝成一個(gè)所謂的專業(yè)級(jí)的豐胸產(chǎn)品誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　
　　消費(fèi)者維權(quán)的無奈

　　像某神源口服液打著生命科學(xué)名義的廣告一直在轟轟烈烈地做著，可除了包裝盒上標(biāo)明的“延緩衰老、調(diào)節(jié)免疫力”功能以外，在其網(wǎng)站、光盤廣告中無時(shí)無刻不在暗示消費(fèi)者，喝了這種產(chǎn)品不光能“祛除暗斑、年輕十歲”，胃病、癌癥都可能指日痊愈。

　　衛(wèi)生部檢測(cè)報(bào)告的出臺(tái)讓“x能鈣”又重新擺上了各地商店的柜臺(tái)，同時(shí)擺上去的還有消費(fèi)者疑慮重重的擔(dān)心。

　　消費(fèi)者買了假貨還可以上消協(xié)投訴，遭遇保健品虛假?gòu)V告卻往往是投訴無門。對(duì)保健品的審批在衛(wèi)生部門，廣告監(jiān)管查處卻在工商部門。沒收、罰款、停止業(yè)務(wù)，對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)來說，權(quán)力是有了，卻鮮見執(zhí)行到位。對(duì)消費(fèi)者而言，作為受害者維權(quán)只能以個(gè)體的力量去對(duì)抗強(qiáng)大的商家。根據(jù)現(xiàn)在的立法原則和《廣告法》的規(guī)定，只有受害者才能成為訴訟主體。然而保健品虛假?gòu)V告侵害的是社會(huì)中不確定的多數(shù)人的利益，公益訴訟制度的缺乏，造成了訴訟受益主體與權(quán)利主體的不一致。

來源: 大洋網(wǎng)綜合